網(wǎng)站是企業(yè)對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)必不可少的具有代表性的企業(yè)形象。很多企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)都很迷茫，不知道該如何選擇，很多專(zhuān)業(yè)性的知識(shí)不是很能理解清楚。在企業(yè)做網(wǎng)站之前，首先要做的，應(yīng)該是給自己的網(wǎng)站進(jìn)行定位，分析自己的企業(yè)適合什么類(lèi)型的網(wǎng)站。只有在給網(wǎng)站精準(zhǔn)定位后，網(wǎng)站才會(huì)發(fā)揮它的最大價(jià)值，給客戶(hù)最好的體驗(yàn)，從而可以提高客戶(hù)的粘性。所以創(chuàng)易網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，網(wǎng)站的定位是建設(shè)網(wǎng)站至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，那么企業(yè)網(wǎng)站要如何進(jìn)行定位呢？
一、受眾定位。首先明確網(wǎng)站建設(shè)的目的，是為了展示企業(yè)形象還是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，但不管是展示什么，企業(yè)網(wǎng)站都不是給自己看的，而是給目標(biāo)訪(fǎng)客看的，而目標(biāo)客戶(hù)通常是可能需要了解企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，最終形成購(gòu)買(mǎi)力。至于是否有固定的目標(biāo)訪(fǎng)客，需企業(yè)認(rèn)真審視自身所在行業(yè)的市場(chǎng)占有率及企業(yè)的品牌影響力。
二、功能定位。網(wǎng)站的功能主要是根據(jù)建設(shè)目的及企業(yè)性質(zhì)，確定網(wǎng)站類(lèi)型，可以是信息提供型、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)型、電子商務(wù)型，一般信息提供型網(wǎng)站，只是發(fā)布一些企業(yè)新聞、企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)、人員招聘等信息，適合擁有固定的目標(biāo)訪(fǎng)客；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)型則是在信息提供型的基礎(chǔ)上增加網(wǎng)上咨詢(xún)，并進(jìn)行網(wǎng)站推廣，沒(méi)有固定的目標(biāo)訪(fǎng)客；電子商務(wù)型則是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)型的基礎(chǔ)上增加網(wǎng)上支付的功能。
三、內(nèi)容定位。根據(jù)具體的目標(biāo)訪(fǎng)客建設(shè)有吸引力的內(nèi)容，如將客戶(hù)以地域、消費(fèi)能力、需求認(rèn)知等角度劃分創(chuàng)造內(nèi)容，尤其是在需求認(rèn)知方面，有太多可利用的有價(jià)值的內(nèi)容：有需求，但自己沒(méi)認(rèn)識(shí)到；認(rèn)識(shí)到有需求，但不知道哪里能滿(mǎn)足；認(rèn)識(shí)到需求，找到解決方案；認(rèn)可解決方案。
以上三點(diǎn)是對(duì)網(wǎng)站從受眾到內(nèi)容上的定位方法，只有定位明確的網(wǎng)站在建設(shè)好以后才能夠符合用戶(hù)的使用，才能夠更加符合企業(yè)的形象。
創(chuàng)易網(wǎng)絡(luò)在給客戶(hù)做網(wǎng)站定位的時(shí)候，我們需要做的是，尋找或打造企業(yè)網(wǎng)站與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心差異點(diǎn)，這要求網(wǎng)站進(jìn)行定位時(shí)要站在整個(gè)行業(yè)、整個(gè)市場(chǎng)的高度上，而不是僅僅地站在自我的角度上。
什么又是核心差異點(diǎn)，怎么尋找這個(gè)差異點(diǎn)呢？
1、對(duì)網(wǎng)站面向?qū)ο筮M(jìn)行分析：將網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)成網(wǎng)站面向?qū)ο蟮南矏?ài)風(fēng)格
建站是為了吸引消費(fèi)者，也就是網(wǎng)站的面向?qū)ο?，那么如何進(jìn)行定位，要針對(duì)本企業(yè)的實(shí)際情況和產(chǎn)品進(jìn)行定位，并通過(guò)不同的文字和圖片去表達(dá)訴求。譬如老人用品，我們就避免用生硬的文字去表現(xiàn)文字，更多的用感性的文字，去營(yíng)造關(guān)愛(ài)的氛圍，而且由于購(gòu)買(mǎi)者是老人的子女，所以文字和圖片訴求，也要針對(duì)他們進(jìn)行開(kāi)展。此處只是簡(jiǎn)單的舉例說(shuō)明，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況去進(jìn)行。
2、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析：避開(kāi)市面上已存在的網(wǎng)站風(fēng)格，創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的網(wǎng)站
對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，可以讓企業(yè)在創(chuàng)造自己獨(dú)特道路的時(shí)候少走彎路。將行業(yè)內(nèi)所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的建站風(fēng)格都收集起來(lái)，在定位自己網(wǎng)站風(fēng)格的時(shí)候避開(kāi)這些已有的風(fēng)格，才有機(jī)會(huì)創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的網(wǎng)站。只有創(chuàng)建了這種獨(dú)一無(wú)二，才能吸引到不同的人群，將網(wǎng)站利益最大化，企業(yè)也能存活的更久。
3、對(duì)消費(fèi)者的生活、搜索習(xí)慣進(jìn)行分析：建站時(shí)融入消費(fèi)者各種習(xí)慣，提高用戶(hù)體驗(yàn)
如果不對(duì)消費(fèi)者的生活習(xí)慣進(jìn)行分析，有可能會(huì)產(chǎn)生一個(gè)致命的結(jié)果，就是網(wǎng)站建的再好，都不能吸引消費(fèi)者瀏覽你的網(wǎng)站，因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品消費(fèi)人群有可能根本就不上網(wǎng)。比如老年人。
而對(duì)消費(fèi)者的搜索習(xí)慣進(jìn)行了解分析，則更多的是外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該要做的。因?yàn)槊總€(gè)國(guó)家的文化不同，導(dǎo)致閱讀習(xí)慣，搜索習(xí)慣都不同。因此，一家企業(yè)若想自己的企業(yè)網(wǎng)站對(duì)消費(fèi)者更具吸引力的話(huà)，一定要將各種因素都考慮進(jìn)去。
只有經(jīng)過(guò)這些全面的分析，企業(yè)在建站時(shí)才能進(jìn)行更精準(zhǔn)的定位，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。所以企業(yè)在選擇網(wǎng)站服務(wù)商的時(shí)候一定要慎重，一個(gè)好的服務(wù)商可以幫你提供良好建議，從而達(dá)到雙方互贏(yíng)。深圳市創(chuàng)易網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（cycn.cc）擁有多年網(wǎng)站運(yùn)維經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和客服團(tuán)隊(duì)，做網(wǎng)站，選創(chuàng)易（15323793734），有保障。
